La ficha «Person» explicada sin tecnicismos: qué es, qué no hace y cómo comprobarla

Qué es, sin tecnicismos

Tu página web la lee una persona. Pero también la leen máquinas: buscadores, asistentes de IA, aplicaciones. La ficha «Person» es un pequeño bloque de código, invisible para el lector, que le dice a esas máquinas de forma ordenada quién es la persona de la página: su nombre, una descripción, una imagen y las direcciones de sus otros perfiles. Es como la ficha de un archivo: el documento es la página; la ficha dice qué es y de quién.

Técnicamente se escribe en un formato llamado JSON-LD, con el vocabulario de schema.org, que define «Person» como una persona (viva, muerta, no muerta o ficticia) [4]. Google recomienda JSON-LD frente a otros formatos cuando la web lo permite [2]. Un ejemplo, con una persona y unos datos inventados a propósito:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProfilePage",
  "dateCreated": "2024-03-01T09:00:00+01:00",
  "dateModified": "2026-10-01T09:00:00+02:00",
  "mainEntity": {
    "@type": "Person",
    "name": "María García",
    "description": "Directora de Estrategia en Ejemplo S.A. desde 2019.",
    "image": "https://ejemplo.com/maria-garcia.jpg",
    "sameAs": [
      "https://www.linkedin.com/in/ejemplo",
      "https://ejemplo.com/ponencias"
    ]
  }
}

La parte que le importa a tu marca personal es sameAs. Según schema.org, es la dirección de una página de referencia que indica sin ambigüedad la identidad de lo descrito, como una entrada de Wikipedia o la web oficial [4]. En la práctica, aquí pones los enlaces a tus otros perfiles.

Qué dice Google, y qué no dice

Google documenta el marcado de «página de perfil» (ProfilePage), pensado para sitios donde personas u organizaciones comparten perspectivas de primera mano. Para ser elegible, el foco principal de la página debe ser una sola persona u organización afiliada al sitio; entre los ejemplos válidos figuran las páginas de autor y el «Sobre mí» de un blog, y entre los no válidos, la página de inicio de una tienda [1]. La única función que la documentación asocia a este marcado es la de «Discusiones y foros» [1].

Y hay cuatro cosas que conviene tener claras:

• No garantiza nada. Google dice que no garantiza que las funciones que usan datos estructurados aparezcan en los resultados [1] [2].
• No hace falta para la IA. En su guía para la búsqueda con IA generativa, Google afirma que los datos estructurados no son necesarios para esas funciones y que no hay ningún marcado especial que añadir. Añade que sigue siendo útil usarlos dentro de una estrategia de búsqueda general [3].
• No «fusiona» tus perfiles por arte de magia. En la documentación que hemos leído no hemos encontrado que Google use sameAs para unir perfiles de una persona; lo que hace es declarar tu identidad y tus enlaces. Si lo usa o no, lo decide Google.
• Tiene que ser verdad y visible. Google pide no marcar contenido que el lector no vea [2], y que la fecha dateModified refleje solo cambios editados por una persona; añadir enlaces externos a tu perfil no cuenta [1].

Los seis pasos, uno a uno

1. Elige la página

La que se centra en ti: tu página de inicio si tu web es personal, o una página «Sobre mí». No sirve una página con varios protagonistas.

2. Que lo marcado coincida con lo visible

Si la ficha dice «Directora de Estrategia en X desde 2019», esa frase (o una equivalente) tiene que estar en la página [2].

3. Incluye lo mínimo y lo recomendado

Lo requerido es una entidad principal de tipo Person con su name. Google recomienda, además, description, image (una imagen real que se pueda rastrear, no un marcador de posición) y sameAs, y para la página, las fechas de creación y modificación [1].

4. Enlaza tus otros perfiles

En sameAs, las direcciones exactas de tu LinkedIn, tu perfil de ponente o tus publicaciones, siempre que sean tuyos. Pon solo enlaces que existan y que lleven a ti.

5. Valídala con las herramientas oficiales

Hay dos. El Rich Results Test, de Google, comprueba los tipos de marcado que Google admite y a veces previsualiza cómo se vería. El Schema Markup Validator comprueba la sintaxis de schema.org en general, sin validaciones específicas de Google [6]. Un marcado válido en una de ellas puede no producir nada visible en los resultados.

6. Mantenla al día

Revísala cuando cambies de cargo o añadas perfiles, y actualiza dateModified solo si has editado el contenido de verdad [1].

¿Y el panel de conocimiento?

Es el recuadro que Google muestra a veces al buscar un nombre. No se consigue por añadir un marcado. Google permite reclamar un panel que ya exista, con una cuenta de Google y verificando que controlas un sitio o perfil oficial, pero advierte de que no todos los paneles se pueden reclamar y de que los cambios que propones son sugerencias, sin garantía de que Google los muestre [5].

Errores frecuentes

• Marcar cosas que no se ven en la página o inflar el cargo en el código.
• Copiar la ficha de otra persona y olvidarte de cambiar nombre, imagen o enlaces.
• Enlazar perfiles que no son tuyos o que ya no existen.
• Cambiar la fecha de modificación a diario sin cambiar nada.
• Esperar un efecto inmediato. No hay un plazo: depende de cuándo vuelvan a leer tu página.

Dónde encaja Trayectoria

Desde el plan Trayectoria, la ficha de datos estructurados va incluida: la generamos con los datos que has validado y con los enlaces a tus perfiles. Pero tomamos el consejo de arriba al pie de la letra: la ficha es un complemento, y lo que cuenta es que la página sea clara, esté al día y diga lo mismo que tus perfiles.